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Pour les fabricants d’objets du souvenir, la semaine de la Toussaint représente, en matière de chiffre d’affaires, un moment fort où chacun se doit d’offrir des collections renouvelées et attirantes que les pompes funèbres auront à cœur d’exposer dans leurs magasins, permettant ainsi aux familles de rendre le plus bel hommage à leurs chers disparus. Comme il se doit, la société vendéenne GRANIT OUEST propose créations et innovations, renouvelant ainsi ses gammes. Nous en déchiffrons la partition en compagnie de Sylvestre Olgiati, son dirigeant.
Granit Ouest 1
 
Malgré le coronavirus, l’activité économique se doit de reprendre. Dans le milieu funéraire, il en est bien sûr de même, mais avec son lot de surprises, et, pour certains établissements, la reprise prend des tournures inhabituelles. En effet, des entreprises comme GRANIT OUEST travaillent en ce moment principalement pour la Toussaint, suite aux commandes effectuées depuis l’été.

Après le confinement, Sylvestre Olgiati, dirigeant de ces deux fabriques, comptait sur le redémarrage de l’activité pour rattraper une partie du chiffre d’affaires non réalisé à cause de la crise sanitaire et des mesures draconiennes en vigueur. En général, la prise de commande pour cette période de commémoration des morts se fait à partir du 15 août, lorsque les commerciaux reprennent leur travail.
 
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"Les fleurs du jardin". Technique de peinture en dégradé effet "aérographe".

Une reprise effective mais peu conventionnelle

"Cette année, les choses se sont passées différemment. Le démarrage est arrivé plus tôt que prévu. Après deux mois de confinement et d’inactivité commerciale, celui-ci a très bien commencé dès le mois de juin, il s’est poursuivi en juillet et un peu début août. Nous sommes satisfaits de ce qui a été réalisé et nous sommes quasiment revenus à un chiffre d’affaires saisonnier normal compte tenu de la période que nous vivons. L’autre aspect positif, c’est que, du fait de la précocité des commandes pour la Toussaint, nous avons eu plus de temps pour répondre – toujours consciencieusement – à toutes les demandes, ce qui est un confort de production que nous n’avons pas toujours."
La Toussaint, en dehors de l’impact économique et financier que cela représente pour un spécialiste de la plaque funéraire, est aussi l’occasion de présenter de nouvelles collections, les plus variées et complètes possibles. La société GRANIT OUEST, créée en 1990 et rachetée en 2010 par Sylvestre Olgiati, présente donc toute une série de nouveautés et créations.

La richesse de gammes abordables

"Dans la logique d’entreprise que nous avons, nous avons toujours pensé que nous étions dans un marché de l’offre, et que donc il fallait pousser celle-ci et la multiplier, à la fois par la création et, en même temps, en utilisant les marques que nous avons constituées. Mais nous leur avons donné à chacune une image, une catégorisation (moyen ou haut de gamme) spécifique. C’est pourquoi, après FRANCE FUNÉRAIRE le mois dernier, nous mettons cette fois-ci GRANIT OUEST en avant."

Le catalogue GRANIT OUEST est riche de modèles que l’on peut qualifier d’accessibles en matière de prix tout en étant des créations fabriquées en France et bénéficiant d’une approche design effectuée par un bureau de graphistes extrêmement compétents. Et l’innovation est à la fois visible dans les formes, dans les matériaux utilisés et dans leurs associations. Parmi ceux-ci, nous allons en explorer que quelques-uns tant la diversité créative est au rendez-vous.

Des créatrices et créateurs "maison" talentueux et imaginatifs

Dans les réalisations remarquables, de nombreuses plaques funéraires profitent d’un véritable savoir-faire artistique, notamment dans les photogravures colorisées peintes à la main par les décorateurs(trices) "maison" (majoritairement féminines), celles-ci donnant une âme particulière au produit. Dans la même approche design, certains motifs (voir "Paysages en scène", ci-contre) sont gravés en profondeur pour donner plus de relief, plus de finesse de grain, tant pour la couleur que pour le noir et blanc. Ce dernier apporte d’ailleurs souvent une touche nostalgique un peu rétro pouvant faire penser à un souvenir heureux du défunt (paysages arborés, champs de fleurs, couchers de soleil sur la mer, etc.).
 
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"Totem Photo". Photogravure noire et blanche, liseré or, bronze, galet et boule en verre.

Des motifs simples, comme des pétales s’envolant d’une fleur à l’épure graphique (voir "Paysages en scène", ci-contre), offrent une fraîcheur, une délicatesse et une élégance bienvenues pour signer le souvenir éternel. Dans les différentes techniques pratiquées par GRANIT OUEST, la gravure profonde avec remplissage à la cire dorée est du plus bel effet, étant de plus une bonne alternative en matière de coût à la feuille d'or. Les créations se remarquent aussi par le style des dessins, leurs effets dynamiques qui créent des mouvements, des ondulations, comme ceux provoqués par un tourbillon de vent, l’envol d’oiseaux, de papillons ou de feuilles.

Et parfois, une esquisse, comme juste croquée sur la plaque, donne une spontanéité au sentiment évoqué. Enfin, ce sont aussi les formes et les matériaux qui participent à l’originalité de ces nouvelles collections. Que ce soit la plaque allongée, verticale, comme un totem s’élançant vers le ciel, accompagnée d’un galet et d’une petite boule en verre ou celle à l’allure de vague – en granit Noir Marlin – dont la forme se décolle du socle, légère comme une feuille, toutes sont identifiables en matière de signification mémorielle et ouvrent de larges champs d’interprétation. Leurs variétés offrent de nombreuses possibilités aux familles pour embellir leur tombe, tradition encore aujourd’hui largement respectée et que GRANIT OUEST perpétue avec créativité et talent.
 
Gil Chauveau

Résonance n°163 - Septembre 2020

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