Le groupe SOUVENEO a entamé le virage de la crémation il y a maintenant 4 ans avec la distribution des urnes LOVEURNS et a accéléré depuis peu une grande évolution de ses gammes dans le but de proposer un éventail complet dans le domaine de la crémation : "Depuis mai 2025, nous avons effectué un gros effort au niveau des articles concernant ce mode de sépulture : une offre plus diversifiée, avec de nouveaux produits et une vraie volonté de coller à sa place grandissante dans le paysage funéraire", explique Daniel Evrard, directeur du groupe.

Cette évolution a commencé avec les marques historiques du groupe, Hochart et Dussaux, avec la création de petites plaques pouvant facilement trouver une place sur les tablettes de columbariums et les monuments cinéraires : "Ces plaques ont permis d’adapter notre offre à cette nouvelle demande, avec la même qualité et originalité que nos produits habituels. La demande de nos clients était forte, et celle des familles montrait bien que c’était une tendance de fond." Cette tendance a également amené le groupe à distribuer les urnes haut de gamme Loveurns depuis 2022, et plus récemment encore à développer sa gamme d’urnes propres en porcelaine.

Cette nouvelle gamme d’urnes en porcelaine permet d’appliquer le savoir-faire et l’excellence des produits historiques du groupe, comme les ornements en céramique Mahieu et Céramiques de France. "Nous proposons une urne haut de gamme associée à un décor original en fleurs céramiques. C’est un gros facteur différenciant pour nous vis-à-vis de l’offre d’urnes d’importation qui n’ont pas cette qualité." Ces urnes, créées en France, sont fabriquées à la main.

Contrairement à des articles fabriqués en grande série, chaque produit est ici unique : "Si les motifs sont les mêmes, il existe de petites différences dues au toucher, à l’expertise de nos céramistes qui l’ont fabriqué. Nous mettons un point d’honneur à proposer ces articles d’excellence aux familles qui souhaitent bénéficier d’une urne qui reflète la personnalité du défunt à qui elles rendent hommage. De plus, ce caractère unique ajoute à l’intimité durant la cérémonie, lorsque la famille se réunit dans un moment qui n’appartient qu’à elle."

Pour accentuer encore ce sentiment de moment intime et important, chaque urne est personnalisable, une conséquence directe du choix de faire produire ces articles à la main par des céramistes. Ainsi, la famille peut choisir le type de fleurs qui décore l’urne, leur couleur, les motifs de l’urne elle-même… afin de coller au plus près de la personne qu’elle est venue honorer. "Leur présence au salon FUNÉRAIRE PARIS a d’ailleurs été remarquée, avec de nombreux retours de visiteurs très enthousiastes."

Autre concept, autre innovation du groupe SOUVERNEO, Cela fait maintenant 4 ans que le groupe distribue la marque Peleman et ses solutions d’impression innovantes et originales. Si l’ensemble des acteurs est maintenant bien au fait des articles personnalisables par cette solution, comme les inters, les plaques de cercueils ou les médaillons, les plaques de remarque sont de plus en plus demandées.

À cela s’ajoute une nouveauté spécifique à la crémation : des plaques de columbariums en taille 35 x 35 cm, qui recouvrent donc entièrement une case. Leur personnalisation permet de réimprimer la plaque lors de l’ajout d’une nouvelle urne dans la case, par exemple, ou de faire une nouvelle plaque. "Avec cet article, nous suivons les évolutions réglementaires des mairies dans les espaces dédiés, tout en répondant aux attentes du marché avec les familles qui demandent de plus en plus de personnalisation."

Avec cet effort, le groupe SOUVENEO propose désormais une large gamme complète sur le marché des urnes. En effet, les urnes en porcelaine sont venues rejoindre notre offre déjà composée de tubes de dispersion, d’urnes en aluminium, en résine et en métal. Le groupe distribue également les urnes prestiges céramiques ou Loveurns. Au-delà de ces articles, l’éventail des produits destinés aux columbariums est large, avec notamment des bouquets céramiques pour vases permettant de décorer une case de façon originale.

Ce positionnement du groupe et de ses marques montre une stratégie qui est de s’adapter au marché et aux nouveaux usages, mais sans dénaturer l’esprit de ses marques : chacune a su développer une offre qui est en accord avec ses méthodes et son identité. Plutôt qu’une gamme opportuniste, elles ont toutes adopté une démarche de long terme avec des articles de qualité et qui ont du sens : innover en restant fidèle à son ADN de pionnier de l’article funéraire en France.

Des ornements céramiques

Enfin, grâce à ses marques emblématiques de la céramique funéraire MAHIEU et CDF, SOUVENEO propose des pièces uniques. Celles-ci sont façonnées à la main dans notre manufacture par nos artisans porcelainiers. Ces ornements sont adaptés au colombarium et monuments cinéraires.