Le nom d'acanterra, marque déposée, fait appel aux deux notions directrices qui ont guidé la démarche des professionnels regroupés sous cet intitulé :
“Acanthe” : la référence à la feuille d'acanthe, symbole depuis l'antiquité de l'architecture et de la construction. Représentée dans les chapiteaux corinthiens et les chars funéraires, elle symbolise l'idée que les architectes, les héros et les défunts ont triomphé des difficultés de leur tâche.
Dans le cas présent, elle illustre la volonté qu'ont les granitiers du Tarn de relever de nouveaux défis, de renouveler les créations dans le granit, tout en s'appuyant sur une tradition et des savoirs faire plusieurs fois centenaires.
“Terra” : la référence à la terre et au terroir : C'est ici, au cœur du Sidobre, que la nature a produit l'un des granits les plus purs qui soient. C'est ici aussi que s'est construit patiemment une tradition d'entrepreneurs, alliant le délicat travail de la pierre à la compétence économique.
Le Granit du Tarn :
La filière granit du Tarn, avec près de 1 200 salariés et plus de 180 entreprises, constitue un maillon fondamental de l'économie tarnaise.
Elle présente une concentration spatiale assez unique puisque la quasi-totalité des entreprises sont localisées sur le Massif du Sidobre, bassin granitique de plus 100 km², situé en zone rurale et semi montagnarde.
Le chiffre d'affaires assuré directement par la filière granit (tous métiers confondus) s'élève à plus de 120 000 000 e, répartis entre les carrières (20 000 000 e), qui extraient les blocs, et les granitiers (100 000 000 e) qui transforment le matériau en produits finis ou semi-finis.
En terme d'extraction, le Sidobre représente près de 60 % de la production nationale.
Pour les granitiers, les marchés se répartissent entre le funéraire (plus de 60 % des monuments français), le bâtiment/voirie (dallages, revêtements de façade, bordures de trottoirs) et la décoration urbaine et d'intérieur. Ces deux derniers segments relèvent d'une diversification relativement récente.
En 1999 la DATAR a labellisé la filière Granit du Tarn comme Système Productif Local. Par la suite, le CIADT du 18 décembre 2003 a inscrit la filière granit dans le Programme d'Appui à la Redynamisation Economique du bassin Castres-Mazamet. La convention de mise en oeuvre a été signée le 17 mai 2004 par le Préfet du Tarn, le Président du Conseil Régional, le Président du Conseil Général, le Président de la Communauté d'Agglomération de Castres-Mazamet et le Président de la Chambre de Commerce et d'Industrie de Castres-Mazamet.
C'est dans ce cadre que la profession a décidé de travailler en priorité sur la communication territoriale afin d'assurer une réelle promotion du matériau et des entreprises.
Le syndicat professionnel local, l'Union des Métiers du Granit du Sidobre, a alors initié une réflexion sur la promotion collective du granit du Tarn. Un groupe d'entreprises volontaires a ensuite travaillé à la concrétisation de ce projet collectif de promotion du granit.
Ces entreprises se sont appropriées ce projet en poursuivant une ambition commune : la conduite d'un programme ambitieux de développement de nouveaux produits et de communication avec la création d'un nouveau concept identitaire.
Dès son origine, cette action a reçu l'appui technique de la CCI de Castres-Mazamet et le soutien financier de l'Etat, de la Région Midi-Pyrénées et du Département du Tarn.
Faire face aux évolutions du marché :
A partir des années 90, le marché du granit a été marqué par l'arrivée croissante sur le marché européen de produits finis en provenance de pays à faible coûts de main-d'œuvre, et tout particulièrement d'Inde et de Chine.
Bien que la qualité intrinsèque du granit du Tarn soit actuellement supérieure à celle des granits d'importation d'aspect similaire qui sont généralement très poreux et souvent oxydés, bien que le savoir-faire des professionnels du Sidobre reste incontesté, les entreprises tarnaises ont subi de plein fouet l'impact de ces produits à bas coût.
La structure économique de l'industrie granitière tarnaise, composée d'un tissu dense de PME, n'a pas permis, dans un premier temps, de rappeler haut et fort les atouts du granit du Tarn.
C'est pour cela que plusieurs professionnels ont décidé d'unir leurs forces, dans une initiative novatrice et sans équivalent, pour faire entendre leur voix et faire face aux évolutions d'un marché en mutation.
Le Poids économique d'Acanterra :
Présentes dans des secteurs complémentaires (extraction, spécialistes des monuments funéraires standards et sur mesure, du bâtiment et de la voirie), les entreprises d’acanterra se rassemblent aujourd'hui pour promouvoir le granit du Tarn et les savoirs faire de toute la profession.
Le poids économique regroupé est très représentatif de cette dynamique :
- Près de 15 000 000 euros de chiffre d'affaires.
- Chiffre d'affaire à l'export pour ces entreprises : 1 000 000 euros soit 7 % de leur chiffre d'affaire, le double de la moyenne du Sidobre.
- 100 emplois.
- Environ 13 % du marché du granit du Tarn.
- 25 000 tonnes de granits extraits.
- 23 000 tonnes de granits transformés.
à aujourd'hui les importations représentent près de 4 000 000 euros sur le Tarn.
Les objectifs du groupement :
Acanterra vise un triple objectif :
- Promouvoir le granit du Tarn et les savoirs faire des professionnels du Sidobre.
- Créer une nouvelle ligne, volontairement innovante, pour donner un nouveau souffle au granit sous ses différents aspects : bâtiment, voirie, funéraire, décoration. Et cela en s'appuyant sur un design original ainsi que sur le mariage du granit avec différentes matières nobles.
- Mettre en place des outils de communication et des services nécessaires à la mise en valeur dugranit du Tarn.
Les actions du groupement :
- La création d'une marque, à la fois label de qualité et support d'une identité : Acanterra
- La conception d'une gamme nouvelle de produits design : De nouveaux modèles sont en cours de création, en rupture avec la standardisation actuelle afin de valoriser le granit du Tarn avec un positionnement moyen/haut de gamme. Ces produits, modèles déposés, pourront marier le granit à d'autres matières nobles.
- L'animation de "journées professionnelles", exposition itinérante à dimension régionale de 1 à 3 jours qui pourrait être installée chez les groupements professionnels, marbriers ou fournisseurs (fabricant de cercueil, bronze, fleur…). Un concept qui sera décliné en fonction de la demande des différents acteurs.
- La participation collective à des salons professionnels spécialisés.
- La mise en place d'une stratégie de communication destinée à faire valoir les spécificités et atouts de l'industrie granitière tarnaise.
- L'élaboration d'une Charte de Qualité.
Les dates à retenir :
Très concrètement, les professionnels d'Acanterra seront présents lors des quatre grands rendez-vous à venir :
- Le salon de l'Equipement Territorial 2006 à Toulouse,
- Le salon Funexpo 2006, à Lyon,
- Le salon Nord Bat 2007, à Lille,
- Le salon Funéraire 2007, à Paris,
- Les journées professionnelles, selon un calendrier à établir.
Aucune des entreprises d'Acanterra, seule, n'aurait pu participer à la totalité de ces événements : c'est la force du groupement, qui amplifie la capacité d'action et permet une présence renforcée lors des grands rendez-vous nationaux et internationaux.
D'ici la fin d'année 2006, sera présentée la nouvelle ligne Acanterra: Un nouveau design et un nouveau mariage de matières, résolument original, qui revitalisera l'image du granit, tant en matière de monument funéraire que de déco ou d'architecture.
Renseignements :
Le Président :
Robert Dufaur
Tel : 05 63 71 80 81
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Contact :
Martine Bessière-Bogaert
Tel : 05 63 51 41 20
Portable : 06 11 70 10 96
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